擬人化性を活用した感覚マーケティングが消費者の判断および行動に及ぼす影響

研究代表者　西井真祐子（商経学部　准教授）

プロジェクト趣旨

擬人化性を活用した感覚マーケティングにおいて、消費者から肯定的な反応を得られる擬人化条件や活用できる購買場面、擬人化性を高く持たせることが効果的な製品カテゴリー等を明らかにし、社会における活用可能性を検証します。