[サービス創造学部] 学生がデジタルネイティブと言われる「大学生の情報の利活用に関する行動・意識」について調査

サービス創造学部の学生8名が参加した「大学生意識調査プロジェクト(FUTURE2024)」は、"「大学生の情報の利活用」に関する意識調査"の結果について、2024年12月9日にプレス発表を開催しました。
「大学生意識調査プロジェクト」は、学生たちが広告やマーケティング・リサーチを実践的に学ぶことを目的に行われており、主催の公益社団法人東京広告協会の指導、サポートのもと、広告・マーケティングゼミで学ぶ大学生の有志が参加しています。1995年から続く歴史あるプロジェクトで、発足当時から調査の企画・実施・分析など、一連の作業を学生が行っています。

2024年度のプロジェクトは4月に、本学および青山学院大学、江戸川大学、駒澤大学、専修大学から集まった学生28名で結成。本学から参加した8名は、サービス創造学部松本大吾教授のゼミナールでマーケティング・コミュニケーションを研究しています。

今回の調査テーマは「「大学生の情報の利活用」に関する行動・意識の変化」。幼少期から日常的にデジタル媒体に触れて育った現在の大学生が、どのように情報と関わり、発信する際に何を意識しているのか、さらに、近年登場した生成AIとの向き合い方、活用の仕方について1,000人を対象にアンケート調査し、回答を分析しました。

調査では、大学生の約6割が対話型生成AIを利用。「勉強のサポート」では約8割が積極的に活用していました。そして、さまざまなデジタル媒体から合理的・効率的に情報を収集し、高品質な情報を見極める工夫をしていることが分かりました。また、テキストによるコミュニケーションでは相手の意図や目的を的確に把握するために対話を行い、自己仮説を検証した上で最適解を導き出す、というプロセスを循環して行っていることが明らかになりました。

【参加学生】

サービス創造学部3年
石神勇輝さん(鹿島学園高校出身)
伊藤美月さん(伊奈高校出身)
河晃祐さん(星野高校出身)
佐藤美鈴さん(茂原高校出身)
菅原夏奈美さん(宮城野高校出身)
平間有紗さん(勝田高校出身)
堀口凜華さん(鶴岡北高校出身)
山西こころさん(三島南高校出身)

学生コメント