若者の本音で社会を動かす～リアルな若者インサイトを武器に、企業・社会の課題を解決する、実践マーケティングゼミ～
研究テーマ紹介
いま多くの企業が、若者の価値観や行動の背景にある"本音＝インサイト"をつかむことに苦戦しています。その結果、若者に響くコミュニケーション(広告やキャンペーンなど)ができずに悩んでいる企業は少なくありません。 このゼミでは、「若者インサイトの発掘」を研究テーマに、表面的なトレンド分析にとどまらず、行動の裏にある"なぜ?"に迫るアプローチを大切にしています。また、日々の分析結果をもとに、若者だからこそ生み出せるアイデアを開発し、企業の若者攻略のためのキャンペーン立案なども手がけています。
活動紹介
主な活動は、(1)「若者白書」の発行、(2)企業との「若者攻略コラボ」、(3)サービス創造学部の魅力を発信する「学部SNS運用」の3つです。まず(1)「若者白書」の発行ですが、毎回テーマを変えて、若者の価値観や行動傾向をリアルな視点で分析し、分析結果を体系的にまとめ、白書として世の中に発信していきます。第1弾は「若者とSNS」というテーマで、若者のさまざまなSNSとの向き合い方について深掘りをしました。読売新聞社など大手企業を訪問し、学生自らが「白書」をプレゼン。若者当事者ならではの視点に、どの企業からも驚きと共感の声をいただきました。次に(2)企業とのコラボですが、若者だからこそ気づける若者インサイトをもとに、企業の若者攻略の課題を解決するアイデアを開発します。第1弾のルネサンス(スポーツクラブ)とのコラボでは、「若者がルネサンスを利用したくなる企画」というテーマで開発を行いました。複数チームのアイデアが採用され、2026年4月中旬から1店舗限定ですが実際にサービスが提供されることになりました。今後もさまざまな企業と若者攻略の企画を開発・実装していきたいです。最後に(3)「学部SNS運用」ですが、「人」にフォーカスしたインタビューコンテンツを通じて、この学部にいる素敵な学生たちの姿から学部の魅力を伝えていくSNS運用を実施しています。”研究”、”実践”、”発信”の3つの活動を軸に、藤本ゼミは若者攻略のスペシャリストとして今後も走り続けていきます。ゼミに本気で取り組みたい方、ぜひ一度、活動を覗きに来てください。
関連リンク
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学生の声
サービス創造学科 河本 姫奈
藤本ゼミは、大学での学びの中心になるほど本気で向き合える場所です。「若者の本音で社会を動かす」というテーマのもと、企業と連携しながら、提案を実際の施策として形にできる点に大きな魅力を感じています。企業との共同プロジェクトでは、自分たちの提案が実際に施行される貴重な経験も得ました。限られた大学生活の中で本気で挑戦し、実社会とつながりながら成長できる、自分の可能性を広げられるゼミです。
サービス創造学科 鈴木 修造
藤本ゼミでは、若者マーケティングを軸に学びを深め、その成果を読売新聞本社などの企業に向けて成果発表を行いました。さらに、企画提案をルネサンスで実際に実現するなど貴重な経験もできています。学部SNS運用にも取り組み、一期生の副代表としてこんなにも盛りだくさんなゼミを形づくる過程に関われることにやりがいを感じています。