～トレンドのその先にある、若者のインサイトを発掘～(マーケティングを実践的に学ぶ)
研究テーマ紹介
いま多くの企業が、若者の価値観や行動の背景にある"本音＝インサイト"をつかむことに苦戦しています。その結果、若者を捉えるマーケティングができずに悩んでいる企業は少なくありません。
このゼミでは、「若者インサイトの発掘」を研究テーマに、表面的なトレンド分析にとどまらず、行動の裏にある"なぜ?"に迫るアプローチを大切にしています。最終的には、企業がより効果的に若者と向き合えるためのヒントを生み出すことを目指します。
活動紹介
主な活動は、若者の価値観や行動傾向を分析し、「若者白書」として体系化して発信することです。まず、関心のあるテーマを設定し、それに対して仮説を立て、WEB調査によって実態を数値で把握します。さらに、トレンドの現場を実際に訪れ、若者の"生の声"からインサイトを深掘るフィールドリサーチにも挑戦していきます。
こうして得られた若者インサイトは、企業のマーケティング活動にも活用できるよう、体系的に整理し、わかりやすく社会に届けていきます。
また、広告代理店や大手メーカーを対象に、学生たちと一緒にセミナー講演を行う取り組みも実施予定です。
このゼミの発表が毎年"楽しみにされる存在"となり、社会とのリアルな接点を持ち続けられるようなゼミを目指しています。
